Самые дорогостоящие в мире бренды

29 ноя, 2013 05:30 0 7130 Интересные факты

18+

Культура

Известное консалтинговое агентство Interbrand провело исследование и составило список, состоящий из 100 самых дорогостоящих брендов в мире.

Эксперты оценили стоимость бренда и произошедшие изменения по сравнению с прошлым годом.

Удивительно, но первый раз за 13 лет Кока-Кола уступила пальму первенства в этом перечне, скатившись на третье место.

Итак, 20 самых успешных в мире брендов:

Самые дорогие бренды

20. Honda

Цена бренда: $18,5 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 21

Изменение цены: увеличение на 7 процентов

Главная стратегия данного концерна – это удержание уже существующей клиентской базы. Она даёт свои результаты, потому что у компании это получается лучше, чем у кого бы то ни было из конкурентов.

Самый дорогой день в мире – день Святого Валентина

Однако, как говорят эксперты Interbrand, с течением времени Honda неминуемо потеряет свои позиции, если не будет работать над завоеванием новых покупателей.

19. Amazon

Цена бренда: $23,6 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 20

Изменение цены: увеличение на 27 процентов

Цена этого грандиозного американского бренда значительно выросла в марте текущего года. Всё дело в покупке известного портала Goodreads, который представляет собой огромную библиотеку, где каждый пользователь может добавлять любимые произведения на свою собственную книжную полку.

18. Oracle

Цена бренда: $24,1 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 18

Изменение цены: увеличение на 9 процентов

В этом году руководство компании сделало несколько очень хороших и выгодных приобретений, в связи с чем цена бренда значительно возросла, и Oracle оказался на 18 позиции нашего рейтинга.

17. Louis Vuitton

Цена бренда: $24,9 Billion

Место в прошлогоднем рейтинге: 17

Изменение цены: увеличение на 6 процентов

Любая модница знает об этом французском бренде, который выпускает одежду, аксессуары, чемоданы и сумки. Бренду удаётся быть среди лидеров благодаря постоянным новшествам и эксклюзивности.

К примеру, в прошлом году компания значительно расширила ассортимент своих товаров из категории "люкс".

16. Gillette

Цена бренда: $25,1 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 16

Изменение цены: увеличение на 1 процент

Gillette уже много лет находится в этом рейтинге, в большей степени благодаря тому, что регулярно повышается спрос на продукцию компании на рынках развивающихся стран, особенно в Индии.

Самые необычные и дорогие десерты в мире

Более того, успех бренда во многом диктуется совместными маркетинговыми и рекламными компания с другими не менее популярными брендами.

Рейтинг самых дорогих брендов

15. HP

Цена бренда: $25,8 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 15

Изменение цены: понижение на 1 процент

Эксперты утверждают, что причина сокращения стоимости бренда в изменении имиджа компании. Речь идёт о том, что за последние несколько лет он изменился дважды. Изначально он звучал: "Изобретайте", потом "Создай удивительное", который, в свою очередь, заменили на "Придай смысл".

14. Disney

Цена бренда: $28,1 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 13

Изменение цены: увеличение на 3 процента

Успех компании Диснея, безусловно, связан с непрекращающимся поиском новых идей, воплощающихся затем в фильмы, мультфильмы и шоу. Естественно, прибыль растёт также за счёт вкладывания средств в игрушки, тематические видеоигры, парки развлечений и т.д.

13. Cisco

Цена бренда: $29,1 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 14

Изменение цены: увеличение на 7 процентов

Эта международная компания разрабатывает и продаёт сетевое оборудование от А до Я. Специалисты компании обеспечивают клиента полной системой оборудования, которое необходимо для качественного функционирования сети интернет.

12. BMW

Цена бренда: $31,8 миллиард

Место в прошлогоднем рейтинге: 12

Изменение цены: увеличение на 10 процентов

Прошлый год был в истории BMW одним из самых лучших. Прежде всего, причиной этому послужил небывалый рост продаж в Китае – 40 процентов.

Сейчас компания ориентирована на стабильность и мобильность своих городских автомобилей.

11. Mercedes-Benz

Цена бренда: $31,9 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 11

Изменение цены: увеличение на 6 процентов

Компания преуспевает, акцентируя внимание на молодых и обеспеченных.

Самые дорогие бренды 2013

10. Toyota

Цена бренда: $35,3 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 10

Изменение цены: увеличение на 17 процентов

Toyota смогла пройти через тяжелые для компании 2010 и 2011 года, бросив все силы на разработку нового дизайна и на создании рекламной кампании, основанной на радости от невероятного приключения.

9. Intel

Цена бренда: $37,2 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 8

Изменение цены: понижение на 5 процентов

Падение Intel связано с неугасающей популярностью планшетов и смартфонов. На фоне них компании тяжело демонстрировать свои преимущества.

8. Samsung

Цена бренда: $39.6 Billion

Место в прошлогоднем рейтинге: 9

Изменение цены: увеличение на 20 процентов

Samsung настроен серьёзно потеснить Apple по части создания самых совершенных смартфонов.

Топ самых дорогих на планете мобильных телефонов

Компания подчеркивает связь своих продуктов друг с другом, и показывает, как эта связь значительно упрощает жизнь.

7. McDonald’s

Цена бренда: $42 миллиарда

Место в прошлогоднем рейтинге: 7

Изменение цены: увеличение на 5 процентов

Макдональдс также не стоит на месте и по многочисленным просьбам любителей фаст-фуда разнообразил своё меню несколькими блюдами.

6. GE

Цена бренда: $46,9 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 6

Изменение цены: увеличение на 7 процентов

Всемирно известный бренд вложил 1,5 миллиарда долларов в то, чтобы внедрить в свои автомобили софт и обеспечить выход в интернет.

Таким образом, рекламная кампания "Бриллиантовые машины" получилась успешной, по результатам которой наблюдается устойчивый рост GE.

5. Microsoft

Цена бренда: $59,5 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 5

Изменение цены: увеличение на 3 процента

Как известно, генеральный директор компании Стив Балмер (Steven Anthony Ballmer) подал в отставку в августе текущего года и планирует в течение 12 месяцев разобраться со всеми делами.

Топ дорогих и бесполезных вещей для миллионеров-шопоголиков

Но кто бы не занял его место, компания на пороге больших перемен и переориентаций.

4. IBM

Цена бренда: $78,8 миллиардов

Место в прошлогоднем рейтинге: 3

Изменение цены: увеличение на 4 процента

IBM не прекращает идти по новым путям. На протяжении 20 лет она удерживает лидерство по получению новых патентов. Более того, компания активно продолжает заявлять о себе на новых рынках, открыв в прошлом году в развивающихся странах 144 своих представительства.

3. Coca-Cola

Цена бренда: $79,2 миллиарда

Место в прошлогоднем рейтинге: 1

Изменение цены: увеличение на 2 процента

Это первый год, когда самый известный в мире бренд отдал пальму первенства. Причём компания в этом не виновата. В текущем году Кока-Кола была названа самой креативной компанией на мировом рынке, что является, в свою очередь, престижнейшей наградой в сфере рекламы.

2. Google

Цена бренда: $93,3 миллиарда

Место в прошлогоднем рейтинге: 4

Изменение цены: увеличение на 34 процента

Компании удалось оказаться на втором месте благодаря активной и эффективной работе над такими проектами как Google Glass, а также целиком автоматизированный автомобиль.